东方大亨 第190章 广告招标

小说:东方大亨 作者:余燃 更新时间:2017-01-20 21:47:38 源网站:E小说

幸福门食品虽然计划走电商路线,但本质上,它仍然是一种面向大众的消费品。1小说 ≥ W﹤WW.1XIAOSHUO.COM

既然作为一种面向大众的消费品,这自然就脱离不了广告的投入。在席思思的规划中,她不仅仅要让互联网的用户知道幸福门的存在,更要让全国人民都知道幸福门这个牌子。

所以,这互联网上的广告要投入,但传统广告同样不可缺少。而南海市作为幸福门个要攻陷的城市,这自然是传统广告投入的重要区域。

今天并不是南粤电视台大竞标的日子,大竞标已经在上个月就已经完成,现在是临时增场。但尽管如此,仍然吸引一大批的企业来参与,而食品饮料和家电则是历年的广告大户。

先前没有钱还好,但如今手里攥着1个亿的资金,席思思的底气也足了,所以当即决定来这里逛逛,给幸福门食品弄几个黄金时段的广告位,在全国人民面前露露脸。

当然,她口袋虽然拿着1个亿,但这钱就算全部投下,也不会有太大的动静。

华夏的电视广告展到如今,经济效益相当之惊人,像华夏央视是一年的广告收入就达到142亿。一间电视台的广告收入差不多是电影整个行业的收入,相当之惊人。

只是让人唏嘘的是,尽管华夏在加入世贸的时候,就已经保障开放传媒业。但直到现在,这电视台仍然是一个垄断行业,民资并不能入内。

不过,说起华夏的电视广告还颇有意思,有着一段有趣的故事!

在1994年之前,华夏的广告业还是蛮荒时期,华夏央视是当之无愧的巨无霸,华夏央视新闻联播的收视率是4o%-46%,而国外最高收视率也不过是1o%(朝鲜除外)。

但是,华夏那时没有黄金时段这一说,你要上哪一个时段。领导递条子、打电话,受到外部的因素来进行资源分配。

直到1994年底,华夏央视才才开始实行“以收视率制订媒体价格”策略,并推出黄金时段“5秒标版”广告招标。采用暗标投标的方式。

1994年11月2日,在届华夏央电视台广告竞标中,孔府宴酒以3o79万元夺得1995年“标王”桂冠。

几乎是在一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告传遍大江南北。让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年,“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌。

投入3o79万,让到一间年营业额为1.7亿的中小白酒企业,一举达到年销售收入9.18亿元,成为利税3.8亿元的白酒巨头,挤身入前三甲。

从1.7亿增长到9.18亿元,一年竟然增长44o%。按照数据。这过5o%的增长就属于高增长,这44%的增长简直就是奇迹。

第一个吃蟹的人成功之后,这孔府宴酒也成了一个活广告,无数的企业蜂拥而上,从此揭开了“标王”的序幕。

在接下来的一年,“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高-潮,当时两者的出价都出了6ooo万元,却不料黑马杀出,秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。

夺得标王之后,央视的神奇再现。秦池的销售额从前一年的3.2亿元猛增至9.5亿元,被评为华夏明星企业。值得一提的是,这是一间小型国企,秦池老总很豪迈。第二年又3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。

在这一场疯狂中,有人理智地帮秦池算了一笔账,它想要收回3.2亿的广告成本,它明年的销量必须在6.5万吨以上,只是它的上一年产量只有1万吨。

这诡异的事情,当即引起了民众的怀疑和不解。最终“白酒勾兑事件”被媒体披露,秦池在疯狂中慢慢地死去。

这一场疯狂的标王之争,从诞生到疯狂仅仅是三届的时间,从此之后标王开始变得相对理性。

随着央视对广告位的调整以及民众对央视少了那一份盲从,也让到标王的神奇不再。如今,广告标王魅力不再,但近些年的“冠名权”之争又风声鹊起,似乎又重演上世纪“标王”的疯狂。

……

二人站在接待处,由于来人比较多,他们也是排起了队。

“你在看什么呢?”席思思现叶政治一副贼眉鼠眼到处乱瞅,不由得疑惑地问道。

“没有啊!”叶政治失望地从人群中收回目光,又回头望向大门。

“找朋友?”席思思猜测。

“没有!我在商界几乎没什么朋友,这怎么可能!”叶政治当即否认。

席思思凝目望着他的脸,然后摇了摇头,总觉得这人突然放下手头上的工作跟过来,目的并不单纯。

她按着电视台的规定,交足了最高档次的2oo万押金,领了一个牌子挂在脖子上。根据规则,不同的价位对应着不同的押金,要拍25oo万以上的标的,需要缴纳2oo万的押金。

走进大堂里面,灯光洁白明亮,地上铺着松柔的地毯,有种高大上的感觉。不愧是躺着都能赚大钱的企业,单是这个大堂就让人不好意思不豪迈了。

有时候大众总责怪一些国企的建筑过于奢侈和浪费,但却不知,可能是在下着一般很大的棋。

南粤电视台是南方最具实力的电视台,已经拥有6个开路电视频道,分别为南粤卫视、南海频道、南粤体育频道、南粤公共频道、南粤新闻频道、南粤卡通频道,另外还有二个频道的海外版。

不过海外版的招标历来都不受华夏企业喜爱,他们对海外扩张的需求不是很大,所以无论是年底拍卖专卖,还是这些临时的广告拍卖都没海外版的身影。今天推出的是重头戏,南粤电视台的二大频道:南粤卫视和南海频道。

会议大堂,十四点整。

一身红色晚装的南粤电视台主持人张美丽开始介绍到场的来宾,电视台这边请了一些区政府领导过来撑场,然后开始播放南粤电视台的宣传片,夸赞它的影响力。

虽然席思思第一次来参加竞拍,幸福门跟南粤还没有什么深厚的合作关系,但看在钱的份上还是被安排到了前面第三排中央位置。这次参加竞拍的企业达到上百家,相比这下,席思思二人的坐置很不错,视线也很好。

咦?

叶政治的屁股还没有坐下,当即眼睛就亮了起来,终于让他找到了。(未完待续。)

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